엔터테인먼트

누구나 감성적이고, 예상치 못한 반전과 긴장감이 넘치는 이야기를 좋아합니다. 현대자동차가 이러한 스토리텔링 방식을 활용해, 한층 더 매력적이고 생동감 있는 내러티브의 콘텐츠 마케팅을 선보입니다. 현대자동차의 첫 웹툰 콘텐츠에는 이제 막 풋풋한 로맨스를 시작하려는 두 인물이 등장합니다. 수줍지만 당찬 매력을 지닌 아인(Ah-In)과 그녀의 마음을 설레게 하는 현(Hyun). 여기에 아인의 차 '콘셉트 쓰리(Concept THREE)'와 그 안에 숨어있는 귀여운 캐릭터 '미스터 픽스(Mr. Pix)'가 스토리에 재미를 더합니다.

든든한 조력자 Mr. Pix

현대자동차의 콘셉트 쓰리는 뮌헨에서 열린 ‘IAA 모빌리티 2025(Internationale Automobil-Ausstellung Mobility 2025)’에서 처음 공개되었습니다. 현대자동차 전용 전기차 브랜드 아이오닉의 첫 소형 EV 콘셉트카로, 특히 눈길을 끈 것은 차량 곳곳에서 반복적으로 등장하는 작은 캐릭터, 미스터 픽스입니다. 미스터 픽스는 마치 보물찾기 속 이스터 에그처럼 운전자의 호기심을 자극하는 동시에 차와 운전자 사이에 감성적인 교감을 이끌어냅니다.

이번 웹툰 콘텐츠에서는 미스터 픽스의 엉뚱하고 사랑스러운 매력과 스토리텔링 잠재력을 살려, 아인이 현의 마음을 얻을 수 있도록 돕는 조력자 역할을 맡겼습니다. 현의 마음을 얻을 수 있는 팁을 건네고, 용기를 북돋아 주고, 응원의 메시지를 전하며, 때로는 민망한 순간에서 자연스럽게 구해주는 든든한 지원군이 되어줍니다.

아인의 콘셉트 쓰리 안에서 이루어지는 두 사람의 첫 만남은 잊지 못할 장면들로 가득합니다. 꾸밈없고 현실적인 감정 묘사는 독자들로 하여금 짝사랑 상대의 옆자리에 앉았을 때의 그 떨림과 설렘을 고스란히 느끼게 합니다. 특히 이런 ‘우연히 가까워지는 순간’에서 흘러나오는 긴장과 미묘한 설렘은 K-드라마에서 다뤄 온 대표적인 로맨스 클리셰이기도 합니다. 공기를 가득 채우는 긴장감, 그 순간에 무심코 튀어나와 버리는 엉뚱하고 창피한 말들까지, 누구나 한 번쯤 겪어봤을 법한 솔직한 감정들이 생생히 펼쳐집니다.

예측할 수 없는 전개, 곳곳에 숨어 있는 반전

웹툰 세계에 처음 도전한 이번 프로젝트에서 현대자동차는 한국의 유명 일러스트레이터 킨브(Kinve) 작가와 협업했습니다. 킨브 작가만의 개성 있는 캐릭터 디자인과 탄탄한 서사 연출력은 스토리 전개와 완벽하게 어우러졌습니다. 주인공들의 미묘한 감정 변화와 인물 간의 섬세한 상호작용, 언제나 든든한 조력자인 미스터 픽스까지 스타일리시하게 표현되었습니다. 특히 콘셉트 쓰리는 이번 로맨스 중심 스토리에서 핵심적인 역할을 합니다. 이야기 속에서 두 사람의 감정이 펼쳐지는 공간이자, 말 그대로 이야기를 실어 나르는 ‘차량(vehicle)’ 이 되어, 설렘 가득한 서사의 흐름을 자연스럽게 이끌어갑니다.

아인과 현의 설레는 로맨스에는 또 하나의 특별한 장치가 더해졌습니다. 바로 인스타그램 투표 기능입니다. 각 에피소드 마지막에 스토리와 관련된 질문을 던지며 독자들이 직접 선택해 참여하도록 했고, 이를 통해 다양한 아이디어와 피드백이 자연스럽게 이야기 속에 반영되었습니다. 이러한 참여형 접근 방식은 서사에 새로운 깊이를 더하고 콘텐츠의 몰입도와 재미를 높이는 데 도움이 되었습니다.