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게임으로 FIFA 월드컵 2026™ 팬들과 소통한 현대자동차

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2026년 8월 04일

현대자동차는 FIFA 월드컵 2026™을 기념하기 위해 글로벌 인기 게임이자 Esports World Cup 정식 종목인 로켓리그(Rocket League)와 포트나이트(Fortnite)에서 아이오닉 6 N Line을 선보이며, 팬들이 몰입감 있는 게이밍 경험을 통해 브랜드와 소통할 수 있는 기회를 제공하였습니다.

로켓리그에서 펼쳐진 FIFA 월드컵 2026™ 이벤트

로켓리그는 6월 10일부터 7월 20일까지 FIFA 월드컵 2026™ 기간 한정 이벤트를 진행했습니다. 플레이어들은 본선 진출 48개국 중 하나를 선택해, 경기 중 골을 넣으며 선택한 국가의 순위 경쟁에 기여할 수 있었습니다.

이벤트 기간 동안 각 국가는 리더보드 1위를 차지하기 위해 경쟁했습니다. 플레이어들은 이벤트 퀘스트 10개를 완료하면 아이오닉 6 N Line을 잠금 해제할 수 있었으며, 총 8,000m를 주행한 플레이어는 현대자동차의 FIFA 월드컵 2026™ 기념 데칼을 획득할 수 있었습니다.

로켓리그 게임 속 아이오닉 6 N Line의 축구 동작을 캡쳐한 이미지로 아이오닉 6 N Line을 게임에서 획득할 수 있음을 홍보하는 이미지

게임 속 아이오닉 6 N Line을 출시한지 3주 만에 차량 획득 수가 수백만 건을 돌파했습니다. 플레이어들은 "드디어 현대차가 들어왔다", "차량 성능이 정말 좋다", "무료로 획득할 기회를 놓치지 마라" 등의 긍정적인 반응을 보였습니다. 이벤트 기간 동안 차량 관련 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 Twitch, YouTube, TikTok 등에서 큰 관심을 끌었으며, 누적 조회수 8천만 회 이상을 기록했습니다.

로켓리그 게임 속 아이오닉 6 N Line에 대한 소비자의 다양한 반응을 가늠할 수 있게 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 썸네일을 모아놓은 이미지.

Next Starts Now 캠페인의 e스포츠 확장

현대자동차는 FIFA 월드컵 2026™ 캠페인인 'Next Starts Now'의 일환으로 Rocket League Next Starts Now Cup presented by Hyundai를 개최했습니다. 이번 3대3 토너먼트에는 총 16개 팀, 48명의 크리에이터 및 프로 선수들이 참가했습니다.

모든 참가자는 아이오닉 6 N Line만을 사용해 경기에 임했으며, 캐나다의 유명 게임 크리에이터이자 전 프로 로켓리그 선수인 SquishyMuffinz가 진행을 맡아 라이브 스트리밍의 완성도를 높였습니다.

Next Starts Now Cup presented by Hyundai 토너먼트 홍보 포스터로 토너먼트 정보와 아이오닉 6 N Line 이미지를 확인할 수 있다.

약 3시간 동안 진행된 방송에서 SquishyMuffinz는 시청자들과 적극적으로 소통했으며, 본인 또한 현대차 오너라고 소개했습니다. 참가 선수들도 각자의 채널을 통해 대회를 생중계하며 게임 커뮤니티 전반에 토너먼트 노출을 확대했습니다.

총 38경기(각 5분 경기)가 진행된 끝에 미국 프로 선수 Wahvey가 이끄는 Team Wahvey가 우승을 차지했습니다. 토너먼트는 하루 만에 150만 조회수와 18,117시간의 시청 시간을 기록했으며, 대표적인 e스포츠 통계 플랫폼 리퀴피디아(Liquipedia)에도 소개되었습니다.

Next Starts Now Cup presented by Hyundai 토너먼트 라이브 스트리밍 화면으로 16개 출전팀의 대전표를 보며 해설하는 토너먼트 호스트 squishymuffinz의 얼굴이 보인다.

Next Starts Now Cup presented by Hyundai 토너먼트 호스트인 squishymuffinz가 토너먼트 경기 중 하나를 해설하고 있다.

Next Starts Now Cup presented by Hyundai 토너먼트 호스트인 squishymuffinz가 토너먼트 관련 재미있는 밈(meme)을 소개하고 있다. 상금이 걸린 대회에 초대받아 행복했으나 출전 선수 명단을 보고 좌절했다는 내용의 밈이다.

포트나이트로 이어진 경험

로켓리그에서 획득한 아이오닉 6 N Line은 에픽게임즈의 인기 배틀로얄 장르 게임인 포트나이트에서도 사용할 수 있습니다. 이로 인해 Reddit 등의 게임 커뮤니티에서는 차량 획득 소식과 공략법이 활발히 공유되었으며, 포트나이트 크리에이터들 역시 아이오닉 6 N Line 관련 콘텐츠를 지속 제작했습니다.

현대자동차는 FIFA 월드컵 2026™ 마무리를 축하하기 위해 월드컵의 마지막날인 7월 19일, 포트나이트에서 당일 한정 아이오닉 6 N Line 증정 이벤트를 개최했습니다. 이를 통해 축구 팬들에게 경기장 밖에서도 즐길 수 있는 특별한 경험을 제공하며, 월드컵의 열기를 게이밍 세계까지 확장했습니다. 이번 이벤트를 통해 수백만 명의 포트나이트 플레이어가 아이오닉 6 N Line을 경험했으며, 이는 게이밍 커뮤니티 내 차량 인지도 제고와 팬 참여 확대에 기여했습니다.

포트나이트 게임 속 아이오닉 6 N Line 앞에 빨간색 축구 유니폼을 입은 여성 캐릭터가 축구공을 컨트롤하고 있고 그 옆에 축구 스프라이트 캐릭터가 앉아서 정면을 바라보고 있다.

포트나이트에서 진행한 파이널 킥오프 이벤트 홍보 이미지로 해당 이벤트를 통해 아이오닉 6 N Line을 획득 할 수 있는 기회를 제공했다.

포트나이트 게임 속 아이오닉 6 N Line의 모습으로 앞좌석에 포트나이트 캐릭터가 손을 흔들며 게임 접속을 유도하고 있는 홍보용 이미지이다

로블록스에서도 함께한 FIFA 월드컵 2026™

현대자동차는 로블록스 내 브랜드 전용 경험 공간인 현대 퓨처 어드벤처에도 FIFA 월드컵 2026™의 열기를 담아냈습니다.

플레이어들은 미래 모빌리티와 로보틱스에서 영감을 받은 세계를 탐험하며 맵 곳곳에 숨겨진 럭키박스를 찾았습니다. 럭키박스를 획득한 플레이어들에게는 2,000개 한정으로 제공되는 Next Starts Now Track Top Suit를 얻을 기회가 주어졌으며, 이는 로블록스 환경에서 월드컵을 기념할 수 있는 특별한 아이템으로 활용되었습니다.

FIFA 월드컵을 기념하여 로블록스 현대 퓨처 어드밴쳐에서 획득할 수 있는 한정수량 점퍼 아이템을 홍보하는 이미지이다.

FIFA 월드컵 2026™ 캠페인은 종료되었지만, 플레이어들은 여전히 로켓리그와 포트나이트에서 아이오닉 6 N Line을 즐기고 있습니다. 이는 의미 있는 팬 참여가 단순히 캠페인 기간에 그치지 않고, 장기적인 브랜드 경험과 영향력으로 이어질 수 있음을 보여줍니다.

현대자동차의 게임 마케팅 여정은 앞으로도 계속됩니다. 앞으로도 전세계 게임 커뮤니티와 깊이 있는 소통을 위해 혁신적인 방식의 몰입형 경험을 선보이며 새로운 도전을 이어갈 계획입니다. 인스타그램을 팔로우하고 @hyundai에서 다음 세대 대상의 마케팅 이야기들을 확인해 보세요.