현대자동차의 ‘미래’: 내일을 만들어가는 미래 세대
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2026년 6월 19일
현대자동차는 축구, 문화 전반에 걸친 다양한 온오프라인 경험을 통해 다음 세대와의 의미있는 접점을 만들어가며, 월드컵 캠페인 ‘Next Starts Now’의 비전을 실현합니다.
현대자동차의 이 같은 행보는 성장 세대와의 소통에 대한 확고한 의지에서 시작되며, 모빌리티뿐만 아니라 스포츠, 기술 혁신, 글로벌 문화의 미래가 우리 젊은이들에 의해 만들어지고 있다고 굳게 믿고 있습니다. 디지털 네이티브로 불리는 미래 세대는 참여형 플랫폼과의 친화도가 높아, 축구를 이전과는 다른 역동적인 방식으로 경험하고 있습니다. 현대자동차는 이러한 변화에 발맞춰 그들이 드나드는 다양한 채널과 플랫폼에서 자연스럽게 마주할 수 있는 기회를 만들어가고 있습니다.
게임: 다음 세대가 자라나는 또 하나의 경기장
미래 세대를 향한 현대자동차의 다양한 이니셔티브 가운데 하나로 게임 파트너십이 있습니다. 글로벌 게임사 에픽 게임즈 (Epic Games)와의 파트너십을 통해 브랜드 환경, 차량, 미션 기반 인터랙션 등 다양한 브랜드 요소를 가상 공간에 구현했고, 축구와 게임을 연결하여 미래 성장세대와 소통할 수 있는 몰입형 브랜드 경험을 만들어가고 있습니다. 이용자들은 자동차로 플레이하는 다이내믹 축구 게임 로켓리그 (Rocket League)와 인기 배틀로얄 게임 포트나이트 (Fortnite)에서 진행되는 FIFA 월드컵 2026™ 기간 한정 이벤트 (LTE)를 통해 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있습니다.
두 게임에서 특정 퀘스트를 완료하고 일정 경험치 레벨에 도달하면 현대 아이오닉 6 N Line과 월드컵 후원 전용 데칼을 포함한 다양한 차량 아이템을 획득할 수 있습니다. 또한 6월 24일 (EST) 로켓리그 인플루언서 및 프로게이머와 협업해 총 12팀으로 이루어진 'Next Starts Now Cup, presented by Hyundai’ 게임 토너먼트를 주최하고, IONIQ 6 N Line으로만 플레이할 수 있게 해 경기 전반에 걸쳐 브랜드를 적극적으로 선보일 예정입니다. 이러한 활동들은 FIFA 월드컵™ 경험을 경기장을 넘어 디지털 공간으로 확장하며, 팬들이 일상 환경 속에서 축구를 더욱 다양하게 즐길 수 있는 방법을 제시합니다.
경기장을 넘어, 성장으로
현대자동차는 오프라인에서도 다양한 청소년 대상 프로그램을 통해 브랜드의 가치를 전달하고 있습니다. FIFA 월드컵 2026™을 기념해 운영된 청소년 축구 캠프에서는 참가 청소년들이 함께 훈련하고, 경기를 즐기며, 팀워크·규율·열정과 같은 귀중한 가치를 배울 수 있는 기회를 제공했습니다. 단순히 축구 실력 향상보다는 아이들의 자신감 향상과 잊지 못할 경험을 선사하는 데에 진정한 목적이 있으며, 스포츠를 통한 청소년 성장 지원에 대한 현대자동차의 의지를 담고 있기도 합니다.
청소년 축구 캠프는 애틀랜타, 마이애미, 뉴저지, 로스앤젤레스 등 주요 도시에서 운영되었으며, 미아 햄 (Mia Hamm), 팀 하워드 (Tim Howard)와 같은 전설적인 선수들이 함께 참여해 세계적 수준의 코칭과 체험형 프로그램, 그리고 자신감 향상 활동을 제공했습니다.
이는 현대자동차의 ‘Next Starts Now’ 캠페인을 구체적으로 실현한 대표적인 사례로, FIFA 월드컵™ 글로벌 파트너십을 지역사회 중심의 의미 있는 활동으로 확산시킨 사례이기도 합니다. 현대차는 본 프로그램을 통해 참가 청소년들이 경기장 안팎에서 미래의 리더로 성장할 수 있도록 지원하고자 했습니다.
현대자동차는 이처럼 스포츠 파트너십을 통해 다양한 기관 및 지역 사회 구성원들과 협력하고 있으며, 이러한 노력은 더 많은 아동, 청소년들이 배경에 관계없이 스포츠의 가치를 경험하고 나아가 지역사회에 기여할 수 있도록 이들의 성장을 지원하는 데에 초점을 맞추고 있습니다.
미래 세대의 목소리로 완성되는 월드컵
‘Next Starts Now’ 캠페인의 비전은 'Be There With Hyundai'와 같은 창의적인 이니셔티브를 통해서도 실현되고 있습니다. 'Be There With Hyundai'는 전 세계 5-12세의 어린이들이 월드컵에 출전하는 대표팀들을 응원하는 작품을 출품하는 글로벌 그림 공모전으로, 미래 세대와의 연결을 한층 더 확장하는 프로그램입니다.
수상작은 FIFA 월드컵 2026™에 참가하는 48개국 대표팀 버스 디자인에 포함되어 차량 창문에 데칼 형태로 적용되었으며, 뉴욕 록펠러 센터 내 FIFA 뮤지엄 특별 전시를 통해서도 공개되었습니다. 아울러 수상 어린이들은 보호자와 함께 월드컵 현장에 특별 초청되어 경기를 직접 관람함으로써, 자신들의 시선과 응원이 세계 최대의 축구 무대와 연결되는 뜻깊은 순간을 경험했습니다. 한편 해당 전시를 통해 축구를 바라보는 아이들의 다양한 시각을 조명하는 동시에, 축구가 전 세계를 하나로 잇는 공통의 언어임을 보여주었습니다.
이처럼 디지털 경험, 문화적 스토리텔링, 그리고 지역사회 프로그램에 걸친 다양한 활동을 통해, 현대자동차는 다음 세대와의 의미 있는 연결을 만들어가고 있습니다. 젊은 세대의 가능성을 확장하고 성장을 지원함으로써, 현대자동차는 오늘날의 축구를 단순히 즐기는 데에 그치지 않고 그 미래를 함께 만들어가고 있습니다. 다음 세대는 단순한 관객이 아니라, 다가올 미래의 출발점이기 때문입니다.