Unfold Stories

In occasione della Milano Design Week, Hyundai ha presentato l’installazione immersiva “Art of Steel”. Dalla carta all’acciaio, “Unfold Stories” racconta la filosofia di design del brand…dando vita a Hyundai IONIQ 3.

Hyundai exhibition installation with covered vehicle and presentation space at Milan Design Week

Una nuova storia di design prende forma

In occasione della Milano Design Week 2026, Hyundai ha dato vita alla propria visione del design con l’installazione immersiva “Unfold Stories” presso Torneria Tortona. Un percorso pensato per accompagnare i visitatori alla scoperta della filosofia di design del brand in modo coinvolgente e concreto, svelando il processo creativo che prende forma dietro ogni modello.
Visitors recording Hyundai installation reveal with car silhouette at Milan Design Week

Il futuro del design elettrico prende forma

Al centro dell’installazione, Hyundai ha celebrato la première mondiale di IONIQ 3: il nuovo modello della gamma 100% elettrica IONIQ e chiara espressione dell’identità stilistica in evoluzione del brand. Nel cuore di una delle più importanti piattaforme europee dedicate al design, Hyundai ha messo in dialogo la propria visione del futuro con un’eredità che risale alla Pony Coupé, mostrando come il design continui a guidare il suo approccio alla mobilità elettrica.

Alla scoperta dell’“Art of Steel”

L’installazione ha accompagnato i visitatori alla scoperta della filosofia di design che ha ispirato IONIQ 3, attraverso un percorso guidato in cinque spazi distinti. Un viaggio dall’esterno all’interno, pensato per mostrare come materiali, luce e texture influenzino il linguaggio progettuale di Hyundai.
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  1. Abstract composition with a curved stripe rising toward a circular shape.

    Art of Steel

    Ispirata all’eleganza naturale del movimento dell’acciaio - le sue curve, le pieghe e i riflessi della luce - “Art of Steel” celebra la bellezza e la forza intrinseca del materiale, dando forma a volumi dinamici che uniscono innovazione e ricerca estetica.

  2. Paper model shaped like a simplified car placed on a flat surface.

    Paper Workshop

    I partecipanti hanno vissuto l’esperienza di un vero designer automotive in un workshop interattivo guidato da Sarah Illenberger, artista specializzata nella carta. Attraverso la piegatura e la sperimentazione, hanno dato forma a modelli ispirati a Hyundai Concept THREE.

  3. Abstract close-up of layered surfaces with a spiral-like structure between them.

    Spazi Arredati

    Spazi e aree relax ispirate allo stile degli arredi italiani degli anni '70, per raccontare l'esclusivo design degli interni di IONIQ 3: un abitacolo creato per essere un vero e proprio spazio personalizzabile e un luogo da vivere, non solo da guidare.

    Dove il design diventa protagonista

    Un viaggio tra istantanee che raccontano l’esperienza “Unfold Stories” di IONIQ 3 in Torneria Tortona.

    Il design di IONIQ 3

    Il nuovo modello della gamma 100% elettrica IONIQ è stato presentato in anteprima mondiale proprio durante la Milano Design Week.
    Hyundai_IONIQ-3_Exterior-Front-Side_3_Three-Quarter-Front.jpg

    Il debutto globale di IONIQ 3

    Ispirata alla filosofia “Art of Steel”, Hyundai IONIQ 3 unisce un design deciso a interni spaziosi e confortevoli, integrando tecnologie intuitive in un modello compatto pensato per la vita quotidiana.
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